Este grupo é para profissionais e estudantes de marketing, comunicação e pesquisa de mercado, que acreditam que para entender o comportamento do consumidor é preciso ir além das ciências sociais ( antropologia, psicologia e sociologia), mais especificamente do behaviorismo. É preciso entender o consumidor internamente, pois é no organismo e nos processamentos cerebrais que encontrar-se-á o "push botton", os verdadeiros motivos do consumo.